блог рекламиста

Для тебя

2009-06-12T18:13:41Z

Очень долго ничего не писала, потерялась, задумалась, рассеялись мысли! Полностью изменила свою жизнь, а вот желание писать по-прежнему остается. Это даже сильнее привычки. Что-то невиданное шепчет тебе продолжай, работай, ищи себя!
За последние два месяца со мной приключилась огромная череда событий, важных, глупых, грустных и веселых. Я шла по тропинке ценностей и она привела меня к моей жизни, где я чувствую, смотрю на океан чувств и эмоций. Это дорога привела меня к самой себе и я встретила ЕГО, мужчину моей мечты! И теперь я снова я, я вернулась к себе, мне хочется летать и пархать крылышком серебряной шариковой ручки!

Полет

2009-04-10T16:30:27Z

Летать люблю, красивые разлетающиеся облака, которые так притягивают своей загадочностью и непостижимостью. Куда Вы мчитесь, куда вы летите пролетая невиданное число городов, миллионы и миллионы людей любуются на Вас и мечтательно смотрят, завидуют очень очень. Правда когда смотришь на Вас создается ощущение неописуемого восторга и простоты одновременно.
Вы такие легкие, такие игривые, у Вас нет препятствий, Вы существуете одновременно растворяясь. Вас никто и ничто не может остановить или обвинить Вас в непостоянстве, никто не может заставить Вас остановиться. Мой бесконечный полет фантазий заканчивается в аэропорту Борисполь. Я задумчиво всматриваюсь в только что остывшее кофе и говорю себе жизнь по истине прекрасна

стихия

2009-04-04T18:38:03Z

С замиранием смотрю на бесконечный поток воды. Волна за волной сменяют одна другую, перебивая саму себя и в тоже время, сливаясь в единую невиданную силу – морская стихия. Куда не глянь, бесконечность заставляет задуматься о самом важном и главном. Невиданная сила!
Берег сильный и всемогущий сдерживает волну, словно шепчет ей «остановись, не жадничай, нам хватит места вдвоем». И, действительно, более прекрасного мгновения, чем оказаться свидетелем диалога воды с землей трудно вообразить. Волна каждый раз пытается убедить землю уступить ей, но земля благодарит воду за защиту и подпитку и просит вернуться ее обратно до следующего разговора.
Воздух дает силы огню и помогает стать сильнее разгореться. Они союзники. Но не тут-то было. Если огонь не остановится вовремя, не проявит качества смиренности, терпения и спокойствия, вода рассердится и потушит огонь.
Стихии, стихии, стихии…
Такие разные чувственные натуры, дополняют друг друга и если стереть, хоть одну палитру, пропадет яркость и сгустится скучный серый цвет.

тик-так

2009-03-24T09:40:59Z

Время – это мысль в мышлении чего-то, что непостижимо в своем величии. И время, и бесконечность являются неотъемлемой частью человеческого существа.
Карлос Кастенеда

Зловещее слово «Кризис»

2009-02-24T13:26:44Z

Очень не хотелось писать здесь про кризис, даже как то сначала всего этого действия была близка позиция вирусного маркетинга и не более. Но время идет, обстановка вокруг меняется стремительно и не в лучшую сторону. Большая хорошая половина знакомых, друзей атакуют депрессивным настроением и рассказами об экономии семейного бюджета.

Но на самом деле, если посмотреть на весь этот нервно-саркастический спектакль со стороны станет очевидно, что каждого из нас давит страх за состояние собственного благосостояния ибо та незыблемая мифическая стабильность и та улетучилась и растаяла в тумане дымкою. Очевидна всеобщая ценность денег как константы, лидера мыслей, действий, поступков. Статус денег как таковых подорван раз и навсегда. Доллар превращается в пустую бумажку. Кредиты превышают возможность людей платить за них. Мировая общественность нуждается в кредите. Только у кого? И круг замыкается.

Неизвестность пугает и заставляет задуматься о будущем. Ведь время истинных ценностей уже совсем скоро. На подсознательном уровне ты чувствуешь, что жизнь это не только много зарабатывать и чувствовать себя финансово безопасным.

Вечные дискуссии и нытье по поводу тяжелых времен это жалкие сопли, свидетельство тому, что при происшествии действительно нетривиального события в нашей жизни, которое попросту говоря, выбивает из колеи, мы вмиг забудем всю эту агонию, происходящую за последнее время.

У каждого своя жизнь, и нормальный человек стремится прожить ее достойно в первую очередь в своих глазах. Сейчас как никогда видно, что никакая «денежная депрессия» и всеобщее угрюмое настроение не заставит нас не думать о своих близких и родных, любимых, радовать их, дарить тепло, помогать, проявлять заботу и внимание. Развиваться самим и постоянно искать, искать себя. Говорят все пути в жизни ведут в никуда. Но один путь заставит тебя радоваться и смеяться, а другой проклинать свою жизнь. Первый путь, несомненно, с сердцем. А в здоровом сердце нет месту деньгам. Человек Выше денег, так заложено природой. Мир изменяется, люди мечутся, а суета ни к чему хорошему не приводит. А в мире будет еще массу изменений, он будит падать и подыматься наверх, не стоит повторять и копировать его в своем сердце. Цените время и свою жизнь.

Я люблю тебя жизнь! Ты по истине прекрасна!

неожиданность

2009-02-20T15:16:28Z

На прошлых выходных познакомилась с интересным фотографом и неожиданно получила приятный подарок – очень даже непосредственную такую фотосессию. Иногда бывает полезно посмотреть на себя со стороны. Первое что я подумала при просмотре этих фотографий, это то, что они искажают меня в моем собственном представлении о себе. Мы не можем смотреть на себя в зеркало целый день, но запоминаем мы себя именно такими))). Когда мы общаемся, работаем, отдыхаем мы меняем наш образ, мы совсем разные всегда и это здорово.

Жизнь игра, а люди в ней актеры. Теперь я открыла в себе новые возможности не только в мире искусство слова, но и актерского мастерства. Приятная неожиданность!

День всех влюбленных уже завтра…

2009-02-13T12:29:57Z

Бренды праздники, бренды события, бренды товары, бренды люди – живут в нашем сознании и побуждают к действиям поступкам, они становятся частью нашей жизнью, и даже прекрасно вписываются в наш собственный образ .

Сегодня речь пойдет о прекрасном, нежном и добром празднике – дне всех влюбленных, который уже давно перерос из религиозного традиционного католического праздника, в массовой, буквально мирового масштаба. Безусловно, это огромные рынки для праздничной атрибутики, безусловно, праздник коммерческий, его раскручивают многие и многие годы.

Но уж очень светлый и желанный среди людей по всему миру. Всю жизнь мы куда-то спешим, торопимся, у нас практически нет времени, чтобы остановится и понять что жизнь по истине прекрасна. 14 февраля прекрасный повод для того чтобы напомнить нашим близким, любимым, родным о том как они дороги нам. Полностью погрузится в атмосферу любви, трепетных и нежных чувств ко всем тем, кого мы так любимым.

Это праздник для души, порадуйте любимых, и они будут благодарны Вам за это. Уже очень многие люди специально подгадывают к этому дню свадебные церемонии, намеривают и вносят в этот день своими чистыми мыслями только осуществление добрых и искренних желаний. В итоге царит атмосфера всеобщей любви и добра. Этот день по истине замечательный.

Господа маркетологи и рекламисты потрудились на славу! Ведь нужно стремиться - подчеркивать все лучшее, и подальше прятать худшее))

Я думаю, что очень многие из нас в предвкушении чудесных выходных! Всего самого лучшего и незабываемого уикенда!

Эмоции

2009-02-03T09:45:43Z

"Слова значат так много, однако они не значат ничего"

Наполняют все живым, заставляют дышать и смотреть на многие вещи по-новому. Дают ощущение полноты жизни и подлинности всего происходящего. Грусть, тоска, тревога, радость, счастье, предвкушение, ясность, сила – набор слов, с которыми возникают ассоциации из ситуаций, в которых были мы сами. Эмоций не бывает ни много ни мало, ни предостаточно, чтобы что-то понять – они есть у всех в личном пространстве, кто-то их скрывает, кто-то показывает. Но это не имеет никакого значения, хотим мы этого или нет. Мы можем выражать их по-разному, но они есть в душе каждого человека. Многие считают, что скрытые эмоции – присущи черствым, неэмоциональным. Но эмоции существуют вне зависимости от наших желаний, как с ними распорядится! Уже наше дело как объяснить их себе и окружающим. Эмоциями можно управлять, можно разрешить им управлять нами. Если мы все-таки решаем что эмоции имеют право на жизнь, внутри нас самих они могут перерасти в чувства, ощущения, более глубокие, к которым относиться нужно намного бережнее, ибо они могу раствориться навсегда. Бережность здесь воспринимается как инстинкт самосохранения, возникают волнения, и переживания за то, что что-то поистине ценное сломается, исчезнет из твоей жизни.

Открытый чемпионат Австралии. Финал – Федерер, Надаль – битва гигантов четыре с лишним часа. Слезы Роджера. Достойнейшая игра, но Федерер проиграл и проиграл достойно. Капаться же в его чувствах низко, он показал эмоции, чувства оставил себе.

Мы живем, и мы такие, какие мы есть, мы меняемся, но в тоже время остаемся такими же.

Время – это то что, заставляет нас принимать решения…

Нет ничего боле важного, чем что-то другое. Все идет своим чередом, но нам подвластно все изменить.

Заметка, о том ка непросто выбрать прессу

2009-01-30T11:21:45Z

Задействовать прессу в качестве основной коммуникации или учитывать сезонные колебания? Ждать пока о Вас напишут либо посодействовать самим? Положиться на имидж пресс-носителя или провести тщательный анализ?

На первый взгляд все проще не бывает! Целевая аудитория Ваша – возраст, род, занятий, доход и т. д. А вот образ жизни не всегда! Престиж – не показатель, качества и уж тем более не основа для выбора прессы. Престижно для кого? Для вас запросто может оказаться «западло»!

Стиль жизни – это не просто очень важный «книжный» показатель, это своего рода позиционирование людей друг перед другом.

Допустим, имеется некий модный гламурный журнал регионального уровня – дизайн приличный, печать качественная, выдержан по всем стандартам глянцевого журнала, а информационная наполняемость нулевая. Ц. А. подходит, но небольшой нюанс - данный рекламный носитель создан по принципу «кукушка хвалит петуха за, то, что петух хвалит кукушку», размещают рекламу там только, те, о которых там, же и пишут. В таких содержательных разделах как, светская тусовка, мода, путешествие – читать кому-то извне, конечно же, ну ооооочень интересно, а тираж немалый – т. е. по задумке вроде даже выбиться в массы претендует.

Как читатель можно точно сказать, что от этого всеобщего пафоса стошнит любого нормального человека, но с точки зрения профессионализма понимаешь, что твоя реклама может заинтересовать в этом сегменте! Но, увы, видишь на страницах этого журнала практически всех региональных конкурентов. И понимаешь, что все-таки не стоит.

К завершению заметки вспомнились слова истинного мастера русского классического балета глубокоуважаемой Майи Плисецкой, в одной из ее интервью так ненароком промелькнула фраза «Люди верьте себе!», которая мне, почему то очень запомнилась.

Можно закрыть глаза на что-то и заставить себя поверить в полную чушь, но не на очень долгий период, себя обмануть и вправду очень трудно. Точно также и по поводу вышеприведенного примера. Да в краткосрочной перспективе это будет выгодно, возможно повысятся продажи рекламируемого товара, но в долгосрочной… Если Вы уважаемая компания в большей мере все таки среди нормальных людей с адекватными жизненными ценностями, чем в так называемой светской тусовке не стоит мелочиться по таким пустякам и тратить свое обаяние в пустую, ведь там совсем другие ценности! Life Stуle значит многое. Народная мудрость: «Встречают по одежке, а провожают по уму»

Нам действительно нужен бриф!

2009-01-29T13:43:54Z

Статья посвящается всем тем, кто считает бриф скучной и ненужной проформой, на которую тратить свое драгоценное время и в голову не прейдет!?

Время Ваше, конечно же, очень ценное, но вспомните еще и о деньгах, которые Вы тратите на консультации, услуги PR-менеджеров и рекламистов, поэтому не поленитесь составить подробный, качественный бриф.

Бриф – это не только постановка задачи для привлеченного специалиста, но, и поверьте во многих случаях, ключик от сердца Вашей компании, которая нуждается в хорошей рекламе и PR.

Скучные и заумные фразы, только потому, что так принято писать… И поверьте здесь нет месту «оригинальничать», интернет есть у всех!

Возьмите лучше форму брифа у своего заказчика, она имеет место быть практически всегда, и возможно составлена именно для Вашей компании, но Вы, же бываете иногда слишком категоричны и не даете возможность предложить Вам такой вариант.

Да Вы правы, если скажете что, все зависит от репутации и имиджа рекламиста, пиарщика. Но рабочие ситуации бывают разные, зачем мерится силами кто круче, перечить в каких кто концептуальных вопросах заказчику, которые имеют отношение к стратегическому развитию фирмы – например, долгосрочная рекламная кампания. Именно в этом ракурсе претензии исполнителя будет нелепо и нетактично.

Взаимовыгодное сотрудничество максимально полезно для обеих сторон. Вы же не хотите, чтобы Ваша реклама была обычным штампом, «заезженной пластинкой»?

Составьте своего рода заветный образ Вашей компании – как бы Вы на самом деле хотели бы предстать перед целевой аудиторией.

Реальный же образ будет виден исполнителю при общении с Вами, как говорится со стороны виднее. Не нужно «зацикливаться» на том, что есть сейчас и переводить эту позицию в будущие рекламные стратегии как константу. Если Вы уже решили что-то менять, не возвращайтесь в прежние позиции. Для хорошей качественной работы необходимо четкое обозначение того что мы имеем и того что Вы хотите получить.

Остальное задача мастера!

PR в Крыму

2009-01-28T08:44:42Z

В Крыму нет PR агентств ни крупных ни мелких никаких! ~~Но это вовсе не значит что у нас нет PR как такого .~~ Но открыть PR агенство в Крыму конечно можно, но не рентабельно абсолютно. Спрос порождает предложение, а спроса нету почему? Брендовые компании, или те которые, во всяком случае, хотят такими казаться имеют центральные офисы в столице – мы региональные уровень, только лишь придерживаемся концепции разработанной где то там, свое мы, конечно придумать можем, но это не выгодно, рекламная поддержка идет из главного офиса как минимум в 50% случаях. А зачем везти, когда тебя везут?

Логичным будет перейти к оргструктуре упраления наших укранских компаниях. В большинстве случаях они централизованы, в большей или меньшей степени, в том смысле что центров может быть несколько (но до децентрализации все равно дело не доходит, скорее это похоже на разграничение сфер влияния). Ну, так вот на региональном уровне нет центра принятия решений в таких вопросах как PR. В лучшем случае если ТВ регионе этот самый пиар кому-нибудь нужен компании намного дешевле обойдется собственный пиар специалист который послушно будет сдувать все с Киева, возможно с видоизменениями, творчества как такого явления не допустит сама система (оргструктура). Поэтому мы сдуваем у Вас товарыщи почти все. Вот какое красивое объяснение!

Блог – PR инструмент Вашей компании

2009-01-22T13:32:40Z

Живой журнал создается с абсолютно разными целями. В качестве личной странички, форум для обмена мнениями и пр. Но уже, ни для кого не секрет что блог, как и сайт в недалеком прошлом, желает видеть в своем арсенале воздействующих факторов на потребителя каждая уважающая себе компания.

Для чего нужен блог компании?

1) Обратная связь как уже с существующими клиентами, так и потенциальными, при чем с самой активной его частью – пишущей, думающей, читающей.

2) Занимать активную позицию на всех поприщах интернет пространства

3) Получить в арсенал новый вид коммуникации

4) Появляется возможность лучше изучить потенциальную аудиторию

5) Получить бесплатный, но эффективный интерет ресурс

Но есть и другие мнения на этот счет. Блог подходит не каждой компании. Формату Вашей рекламной компании не должен мешать блог, а это в свою очередь может произойти по ряду причин:

1) Стиль настроение блога противоречит Вашей рекламной кампании, таким образом, блог уже не помощник, а главный злодей!

2) Содержит двоякую информацию, противоречащую либо пересекающуюся с большинством информации на Вашем сайте, и таким образом блог может стать жалким дублером Вашего сайта

3) Вы создали блог, но выбрали неподходящее «не в теме» сообщества, а лучше всего для поддержки блога создать свое сообщество – свой собственный плацдарм для отправки информации и быть законодателем новых направлений самостоятельно

Это, пожалуй, все, что приходит на ум перед постановкой задачи: создать блог для компании.

Еще в декабрьском Hi-Tech Украина прочитала очень интересную заметку «Блогерство по украински», где указана следующая информация:

«среднестатистический национальный блогер – это не один человек, а целых два. Среднему пользователю дневника исполнилось 23 года, при этом 53% украинских блогеров – женщины, и 47% - мужчины. Поэтому правильно будет сказать, что украинскую блогосферу представляет не один средний блогер, а пара: двадцатилетняя девушка с блогом на Ли.ру и мужчина 27 лет – «ЖЖ-юзер»

Согласитесь, очень интересная возрастная аудитория!

В ближайшее время мне предстоит изучить данное направление на практике. Так что мне еще только предстоит узнать обо всех подводных камнях. Была бы благодарна за советы, и ели кто-то захочет поделиться своим опытом создания блога для компании, то просто огромное Вам за это спасибо.

Жизненный цикл рекламиста: мысли вслух

2009-01-21T11:50:44Z

Годовая и утомительная работа, приводящая к опустошению и саркастическим чувствам ко всему происходящему. Знакомые ощущения?

Тяжелые проекты, с точки зрения затраченных на них внутренних ресурсов специалиста, довольно таки продолжительное время не находят откликов, понимания и признания во внешней среде. В конце концов, благодаря титаническим усилиям и стремлениям к победе копирайтеры, дизайнеры, рекламисты находят то самое всеобщее признание к себе, но, к сожалению, очень часто, к этому моменту происходит смена настроения, ощущения бесполезности в своих действиях. С психологической точки зрения такое состояние можно назвать естественным, но здесь, все зависит от продолжительности такого настроения. Грусть, печаль, тоска характерны для периода сожалений о том, что в Вашей жизни заканчивается целый этап, но начинается новый сопровождающийся тревогой, неуловимым восторгом и радостью, здесь, же происходит переоценка ценностей – а так ли важно и нужно, то, что мы делаем? Помимо всего вышеперечисленного, достижение успеха в своем деле, безусловно, приятное ощущение, но усталость не куда само по себе не денется ведь за плечами много проделанной работы. Вот здесь то и нужно остановиться! Срочно отдыхать.

Вдруг оказывается, что отдыхать мы разучились, внутренний диалог нескончаем, всегда найдется уйма работы и претензий к самому себе. «Все хорошо в меру» - банальная фраза. Но «Банальность - это вчерашняя мудрость». Качество работы в любом случае падает. Уверенность в том, что ты асс остается, по старинке так сказать, а когда результат работы – бездарность полнейшая, но она самая тебя уже удовлетворяет, рейтинги та высокие, имя Вы уже себе заработали, даже как-то забавно становится - черкнешь пару строк, а популярность небывалая. У так называемых сильных мира сего возникает желание поиздеваться над серыми массами, а топят в итоге себя, и растворяются, как будто ничего и не было. В итоге общепризнанный гуру погружается в мир лицемерия. Ведь нам только кажется, что мы ищем признания в глазах окружающих, на самом деле это признание важно получить от самого себя. Прежде чем спросить у кого-либо мнение о себе, своей работе мы, несомненно, ловим себя на мысли о том, что сами знаем, когда наша работа заслуживает внимания и уважения, а когда это полная ерунда. Мы сами создаем себе образ, надеваем маску, которая зачастую неотделима от нас для окружающих. Мы попадаем в зависимость от образа, который создали сами, но не для себя, а для других. Что бы этого избежать маски хоть иногда нужно менять. Искать признания в собственных глазах – звучит самоуверенно, но без лицемерия.
Дедкова Аня

Искусство слова в рекламе

2009-01-19T13:54:36Z

"Сила, которую мы искали – в нас самих"
Луиза Хей

Когда слишком много вопросов, на которые ты и так не можешь найти ответы, когда информация извне уже не помогает, открывается возможность поиска в себе объективности, безупречности в поступках и отражения неопровержимой истинны в своих действиях.

Безпристрастное желание донести свою позицию окружающим не искривленную собственным стилем речи вынуждает задуматься, остановиться, изучить манеру речи – ощутить и понять, в полной мере ли она соответствует нашему настроению, образу, чувству мыслить. Порой если словами не выразить, то, что хочется показать, продемонстрировать выбираешь другой способ – рисунок, фотография, музыка, а иногда и соединяем воедино все элементы для еще большего эффекта наглядности образа в целом. Как копирайтера, меня не может не заинтересовать совершенствования стиля письменной речи, в том числе и в гармонии с остальными элементами составления логотипа, бренда или даже просто обычного макета.

Маэстро в области рекламы Д.Огилви призывает не бояться больших текстов и на собственном опыте демонстрирует успех подобного рода рекламы, особенно это касается прессы. Качество, переходящее в количество – несомненно, задача достойная копирайтера. Не всегда нужно ограничивать свою работу жесткими рамками, когда идеи еще как таковой нет. Возможно то, что вы хотите заложить в ту или иную рекламную кампанию будет больше по размерам, нежели ожидалось, но это лишь оформление, а не содержание. Нечего будет оформлять, если заложена не идея, образ, а пустота…

Что касается прессы, то макет, содержащий большое количество текста воспринимается как статья, рекламная, но, тем не менее, статья. А это уже своего рода обратная связь со своим потребителем, определенный диалог которые Вы можете продолжать и продолжать.. Чаще всего применяется для социальной рекламы.

Удачный вирусный маркетинг с темой кризис требует противодействия, поэтому рекламе, на мой взгляд сейчас будет, полезно приобрести облик социально-направленной, призывающий не к панике, а к диалогу, решению проблем.

Большинство рекламных проектов - коммерческие, цель одна – продавать, продавать, и еще раз продавать. Социальная реклама – цель – убедить, прославиться, выиграть конкурс. Но даже все это можно делать очень красиво и изящно, поднять планку для самого себя. Правда, не вокруг нас, а внутри. Людей можно обмануть, а себя самого не обманешь. Искать, учиться, совершенствоваться и в таком случае на кризис времени не останется.
Дедкова Аня

Новогодний копирайтинг

2008-12-29T17:50:41Z

На копирайтеров всего мира «находит» предновогодний синдром - как написать новогодний шедевр поздравление для фирмы заказчика и при этом выполнить два условия, с одной стороны поздравление должно быть ярким и насыщенным, настоящим новогодним, а с другой стороны напоминать о преимуществах предоставляемых товаров, услуг заказчика, но при этом как-то довольно таки ненавязчиво. Возникает вопрос, как совместить новогоднее поздравление со скрытой рекламой?

Я думала, как соединить эти две вещи, но пришла к выводу, что в этом нет такой необходимости, т. к. при совмещении это будет уже напоминать агрессивный маркетинг. На мой взгляд, есть некая «зона вне доступа для скрытой рекламы» на новый год – это поздравление на сайте компании, поздравление для постоянных клиентов и партнеров и т.д., но, конечно же, это условие не распространяется на рекламу более широкого формата – рекламная кампания с тематикой Новый Год и т. д.

Условно говоря, можно назвать прямое поздравление для существующих клиентов зоной отдыха от рекламы – это и будет самым эффективным способом успешного новогоднего PR Вашей компании. Но, тем не менее, данное поздравление должно быть адаптировано к Вашей целевой аудитории, должен быть учтен так называемый life style Ваших клиентов.

Прежде всего, будьте честны перед собой и поставьте перед собой вопрос, что такое праздник Новый год для Ваших клиентов? На мой взгляд, чтобы построение новогоднего поздравления было выбрано стратегически верно, необходимо учесть результаты всех предыдущих маркетинговых исследований – пригодится все, что есть «в хозяйстве» – вкусы, предпочтения, традиции, привычки, возрастная целевая аудитория, возможно, необходимо сделать акцент именно на нее и т. д.

Но на практике для меня все вышеперечисленное выглядело как домашнее задание – только лишь подготовка к работе. Я поняла, что это все лишь вспомогательные инструменты для основной работы копирайтера, и - как не крути без вдохновения далеко не уйти. Чтобы поздравление вышло действительно новогодним необходимо прочувствовать этот праздник заново, по- новому именно в этом году – здесь годится все что угодно связанное с атрибутикой Нового года – и все что способно поднять Вам настроение. Хотя можно воспользоваться и другим приемом – полная противоположность этому, но здесь должно хорошо работать воображение, иногда сами тексты, которые мы пишем, поднимают нам настроение вопреки всему тому, что происходит вокруг. Широко известно, что Александр Грин поведал всему миру сказочные, фееричные произведения, но сам при этом находился в беспросветной, удручающей обстановке.

Ни для кого не будет открытием, что нет и, наверное, в ближайшее время не появится стандартного рецепта написания не просто хорошего, качественного поздравления, текста утонченного – для этого «изюминка» автора должна отразиться в тексте. Как этого добиться? На самом деле сейчас мне ближе всего такой ответ: не думать о результате, а насладиться процессом, любить свою работу не смотря ни на что, и не обращать внимания на сиюминутные настроения, а сохранять в себе это незаменимое ощущения доброго, искреннего праздника – все-таки Новый год!

С праздником дорогие коллеги! Успехов во всех творческих начинаниях!
Дедкова Аня

Рекламная кампания – эффект резонанса

2008-08-12T13:16:06Z

Перед Вами стоит задача успешно провести рекламную кампанию. Для кого-то это значит повысить узнаваемость бренда, для кого-то увеличить объем продаж, для кого-то и то и другое. Но, так или иначе, мы разрабатываем на практике инструментарий для проведения успешной рекламной кампании, экспериментируем и находимся в постоянном поиске путей эффективности проведения рекламной кампании.

А, как известно, без возможности практического применения тех самых разных вариантов проведения рекламной кампании ничего не выйдет. Так что все довольно просто, не попробуешь, не узнаешь! Так вот узнала, попробовала и обнаружила так называемый эффект резонанса. Если настроение Вашего мероприятия (время, место, программа и т.д.) совпадает с настроением Вашей целевой аудитории то все пройдет на УРА, если же нет, то ничего страшного кое-что еще можно исправить во время проведения мероприятия.

Остается 2 варианта:

1) Перестроится под настроение «толпы».

2) Заставить «толпу» перестроиться под Вас (с одной стороны тяжелее, зато интересней).

Безусловно, рекламная кампания выходит яркой и красочной, если она имеет свое собственное, неповторимое настроение. Настроение праздника! Ведь для рекламной кампании заранее выбирают день, место, приглашают людей, заранее раскручивают с помощью СМИ и наружки. Все это создает определенное настроение – предвкушения праздника. Многие люди, задействованные в организационных процессах, создают так называемый макет будущих событий – это то, как должна выглядеть рекламная кампания по задумке. И все это вместе не может не отразиться на ожиданиях Вашей целевой аудитории. Они смотрят рекламу, звонят по телефонам горячей линии и т.д. и не вольно у них создается образ как это должно выглядеть в будущем. Если эта задумка нравится потребителю, он заинтересовывается данным мероприятием и приходит на этот праздник. И здесь главное не разочаровать его! Можно сделать только лучше, но главное не хуже).

Во время проведения мероприятия корректировать что-либо довольно сложно. Поэтому нет ничего лучше экспромта, особенно когда он тщательно подготовлен. Персонал, кейтиринговая группа, выступление артистов, городские службы – все эти аспекты должны быть заранее согласованы и тщательно спланированы. На мероприятии обязательно должен быть человек, который будет координировать работу, как персонала рекламной кампании, так и работу городских служб. Если рекламная кампании несет характер и выставки в том числе, нужно заранее проверить вместительность арендуемых площадей с учетом выставочных объектов, они, как правило, занимают больше места, нежели это предполагалось. Также может возникнуть проблема с очередями, если вход доступен всем желающим. Так что с рекламой можно и переборщить.
Если же рекламная кампания по задумке значительно отличается от рекламной кампании в реальном исполнении остается только импровизировать. Маркетологи народ творческий, так что вперед, у нас все получится))

P. S. Может кто-нибудь хочет поделиться «опытом импровизации» в таких ситуациях? Заранее большое спасибо.

Дедкова Аня

Отдых в Крыму глазами аборигена

2008-07-19T13:11:06Z

Если этим летом Вы решили отдохнуть в Крыму перед Вами стоит очень серьезная задача, отдохнуть с пользой для своего здоровья и минимальным ущербом для «кармана».

В последние годы Крым становится все более привлекательным именно для среднего класса жителей стран СНГ. Самым распространенным видом отдыха является семейный отдых.

Не для кого не секрет, что уровень туристического сервиса на нашем полуострове оставляет желать лучшего, цены кусаются, многие уезжает с негативным отношением об отпуске. Но мелкие неурядицы забываются, а впечатления о неповторимых пейзажах, ласковом море, целительном крымском воздухе остаются в памяти на целый год, а то и больше до следующего отпуска и Вы опять готовы забыть те самые мелкие неприятности, связанные с сервисным обслуживанием от ж/д вокзала/ аэропорта до гостиницы, пансионата, квартиры.

На самом деле все эти неприятности можно и вовсе на себе не испытывать, не портить отдых, если спланировать отпуск, посмотреть на ситуацию со стороны, и хотя бы немножко с юмором, например глазами аборигена)

Пункт первый - транспорт. Вы оказались окруженными навязчивыми таксистами, которые не дают Вам прохода. Вам уже неудобно отказаться, Вы плохо ориентируетесь в незнакомом месте, сдаетесь без боя и садитесь в «такси без счетчика» за нереальную накрученную цену. Вместо этого можно отстоять небольшую очередь в кассе автовокзала и купить билет на комфортабельный автобус в нужном направлении, а можно сесть в маршрутное такси (маршрутку). Это обычные ЧП, цена билета не очень высокая, они работают по принципу наполняемости маршрутки и сразу уезжают, как правило, на Алушту, Ялту, Судак

Если же хотите добраться более комфортным способам, не берите такси с ж/д вокзала . Мобильные телефоны есть у всех! Вызовите городское цивилизованное такси. Номера те трудно найти в Интернете, например в Симферополе 8 0652 541 000, 8 0652 51 51 00, в Севастополе 8 0692 540 300, 8 0692557 555.

Пункт второй – место отдыха. Конечно, вернуться с отдыха и гордо заявить друзьям, знакомым, родственникам о том, как Вы отдыхали в центре Ялты, Алушты и т. д. доставит Вам удовольствие. Если Вы едете в компании друзей и хотите весело отдохнуть и приоритет для Вас – клубы, рестораны и т. д , а чистое море, уединение с природой, здоровое питание это не про Вас, Ялта то что надо. Но есть и обратная сторона отдыха такого рода. Грязные пляжи, к тому же платные, толпы туристов и очень грязное море ( и поверьте никакая это не акклиматизация, а кишечная палочка в чистом виде))) Не советую купаться на центральных пляжах. Даже если нет личного транспорта, не поленитесь изучить местность ведь наверняка в радиусе 3 км есть хороший, чистый пляж о которым Вы и не подозреваете.

Для семейного отдыха больше подойдет Западное побережье. Цены ниже, возможностей для семейного отдыха больше - это окрестности Евпатории (ни в коем случае не центральные пляжи))), если быть точнее береговая полоса между Евпаторией и Саками. И несмотря на отсутствие престижа, чудесный целительный воздух насыщенный ароматом моря и степных трав обеспечит Вам изумительно здоровый крепкий сон.

Идеальное место для отдыха (но это не дешевые варианты) пляж заповедника Новый Свет (за Судаком), Партенит (прекрасный парк, чистое море), с. Кастрополь р-н Фороса и многое др. Главное подальше от скопления людей, но и это еще не все. В черте г. Севастополя купаться не советую – это город порт, при чем крупный. Потрясающий город для экскурсий, морских прогулок, но ни в коем случае не для семейного отдыха. Возле Севастополе экологически чистые районы, тем не менее, есть – Балаклава, Кача, Фиолент.

Пункт третий – гостиница, пансионат, санаторий.

Советую напрямую связываться с крымскими туроператорами (турагенства не самостоятельны, а зависят от туроператоры, именно туроператор комплектует туры) без посредников. Если это гостиница или квартира есть смысл напрямую связаться с гостиницей и забронировать номера заранее, либо с местными агентствами недвижимости – это насчет аренды квартир. Контакты несложно найти в Интернете через любую поисковую систему.

Пункт четвертый – питание. Будьте бдительны! Арбузы, виноград, дыни в июле сами не спеют даже в Крыму!

Насчет кафе и ресторанов посещайте проверенные «сетевые заведения», ни в коем случае не уличные забегаловки. Не позволяйте испортить себе отдых!

Пункт пятый – обратные биллеты. Если не удалось приобрести обратные биллеты в родном городе, биллеты нужно покупать в начале отпуска здесь на месте. В Симферополе и Севастополе километровая очередь Вам обеспечена. Но можно поехать в Бахчисарай, например и приобрести там биллеты на поезд с меньшими потерями времени, сил и нервов.

Приятной поездки и незабываемых впечатлений! Отдыхайте в Крыму здесь и, правда целительный климат!
Дедкова Аня

Социально-ориентированные потребители: реальность или фантастика?

2008-05-26T16:46:25Z

Социально-ориентированные потребители: реальность или фантастика?

На высокоразвитых рынках законы маркетинга действуют.
Потребитель здесь избалованный, не обделенный вниманием со стороны продавца, осмысливающий, что его внимание стоит дорого и не торопиться стать клиентом. Он выбирает ту или иную торговую марку, которая не ниже, но и не выше его собственных запросов. У потребителя есть свой мир, он в этом мире занимает определенные позиции, т. е. позиционирует себя как успешный или не успешный, богатый или среднего достатка, пессимист или оптимист, считает себя новатором или поздним большинством при совершении покупок и т. д.

У каждого потребителя есть привычки, вкусы предпочтения, определенный образ жизни которому он следуют или стремятся его изменить. Например, на здоровый образ жизни! Вот ровно с этого момента потребитель становится не простым, а социально-ориентированным потребителем, ведь он заботится о своем здоровье, а значит и о том, что происходит вокруг него. Поэтому социально-ориентированному потребителю очень важно насколько качественны продукты питания на полках магазинов, насколько безопасен автомобиль, на котором он ездит на работу, насколько безопасно производство на заводе через 2 квартала от его дома. Оказывается, что какие-то абстрактные общественные проблемы становятся вполне конкретными, когда они касаются нас самих, поэтому потребности общества напрямую связны с потребностями отдельно-взятого потребителя, особенно когда это касается безопасности.

Социально-ориентированные потребители, их объединения имеют большой вес в обществе, настолько большой, что считаться таким стало очень модно! Возможно, не каждый из них ведет здоровый образ жизни, но, тем не менее, не прочь заявить о том, что ему совсем не безразличны проблемы общества, более того он ими крайне обеспокоен. Это добрый знак! Социально-ориентированные потребители – слишком большой куш на высокоразвитых рынках, чтобы его упустить. А значит, придется считаться со своим потребителем и применять концепцию социально-этического маркетинга.

На нашем рынке социально-ориентированные потребители в меньшинстве.

По Маслоу физиологические потребности – нуждаются в удовлетворении перво-наперво, затем идут потребности в безопасности.

На одном из социологических порталов проводили опрос среди жителей СНГ. Был задан простой вопрос: Ваших доходов хватает на..? Варианты ответов были таковы: только на еду, на еду и одежду, могу взять кредит на квартиру, могу хоть завтра купить квартиру без кредита. Больше 70% опрашиваемых выбрали первый вариант. Может это и недостаточно представительная выборка, однако не трудно догадаться, что большинству жителей стран СНГ едва ли хватает на еду, какая уж там безопасность. Поэтому отечественный социально-ориентированный потребитель это скорее фантастика, нежели реальность, а вот здоровье это очень важно и важно сегодня, а не завтра. Поэтому не плохо было бы некоторым отечественным производителям продуктов питания, относится к своим потребителям как к людям, а не как к скоту! Не плюй в колодец, пригодится – воды напиться!
Дедкова Аня

Социально ориентированный маркетинг: уловка или будущее рынка?

2008-05-18T13:50:10Z

Социально ориентированный маркетинг: уловка или будущее рынка?

Потреблять без остановки невозможно, рано или поздно потребляемые ресурсы иссякнут. И это вовсе не признак жлобства, а бережное отношение к окружающей среде, к чему и призывают такие общественные организации как инвайроменталисты например. В основном это люди со средне высокими и высокими доходами, социально- ориентированные и заботящиеся о своем здоровье. Они понимают, что в мире много прекрасного! Но, как известно все прекрасное – очень хрупкое нуждающееся в защите человека.

Вместо этого ненасытное человечество дабы удовлетворить свои насущные потребности вредит, а значит, стремится к уничтожению природы. Вредное производство, выхлопные газы (и просто их зашкаливающее количество в крупных городах) наносит вред не только природе, но и человеку.

К чему призывает такая наука как экономика? Какую задачу она перед собой ставит? Удовлетворять неограниченные потребности человека рационально, т. к. природные ресурсы в отличие от человеческих потребностей ограничены.

К сожалению, только меньшая часть человечества задумывается о том, что, жрать без остановки невозможно, о том, что природные ресурсы не возобновляются, и о том, что человечество невечное и с таким бессовестным поведением можно и вовсе исчезнуть с лица земли!

Некоторые участники рынка «бережно» относятся к природным экологически-чистым ресурсам, и используют более дешевую альтернативу – генетически-модифицированные организмы и при чем ничто не мешает таким компаниям открыто заявлять о том что, они придерживаются концепции социально-этического маркетинга.

ГМО используют в своем производстве такие торговые марки как MacDonald 's , Danone, Lipton , Nestle и многие другие. Подумать только нас делают уродами за собственные же деньги. А выбор есть? Всегда можно не купить товар. Но престиж для большинства все еще важнее качества, поэтому всегда приятней сказать, - «Я крутой энергичный актемелист», а не там, например, «каждое утро пью домашнее парное молоко».

«Меня обманывать не трудно, я сам обманываться рад». Что тут еще сказать, классика жанра!
Дедкова Аня

Дядюшка СЭМ (социально-этический маркетинг)

2008-05-12T17:12:08Z

Дядюшка СЭМ (социально-этический маркетинг)

Социально-этический маркетинг – самая современная концепция маркетинга, которая призывает участников рынка соблюдать определенные правила игры. Однако, целый ряд компаний в явной или неявной форме на словах выражая поддержку данному принципу, зачастую действуют прямо в противоположном направлении. Некоторые участники считают, что правила придуманы, чтобы их нарушать, меньшинство стремится к соблюдению этих правил! А с какой стати, собственно говоря! Конечно, можно подумать, что мировая маркетинговая общественность в высшей степени обеспокоена проблемами экологии, культуры, морали глобального рынка, но факты далеки от этого.

В любом случае неписанные правила игры на глобальных рынках не возникли из неоткуда. Не трудно догадаться, что тот, кто их изобрел готов и придерживаться этих правил.

Сейчас у нас эра глобализации, но получилась она родимая уж больно однобокая. Главный «глобализатор» то кто?

Массовая культура.

Почему она становится массовой?

Существует так называемый элемент престижа, эталон поведения в обществе среди подростков, студентов, бизнесменов, рабочих и т. д.

Представление о том, как должен себя вести человек в том ил ином обществе заложено массовой культурой. Массовые фильмы, клипы, рекламные ролики, известные бренды одежды, парфюмерии, автомобилей и бренды сферы общепита диктуют условия потребителю.

Если Вы студент Вам положено пить пиво определенной марки, покупать одежду в стиле «casual», слушать определенную музыку хип-хоп или рэп. Ваша речь в той или иной мере будет отображать этот слой общества, Вы, возможно, неосознанно становитесь представителем определенного стиля жизни и приверженцем некоторых брендов и уже не замечаете, как отстаиваете в своей среде взгляды и представления, которые вроде Ваши, но, в тоже время принадлежат к массовой культуре.

Точно такой же пример можно привести с представителями любой социальной группы. Бизнесменам положено по приличной машине (в любом случае это не будет только средством передвижения, но и обязательно атрибутом социального статуса), пару дизайнерских костюмов от мировых Кутюрье, бронирование номера-люкс в шикарной гостиницы у моря на каком-нибудь престижном курорте и пр. Конечно же, у потребителя всегда есть выбор - марок престижных автомобилей море разливанное, курортов – выбирай не хочу! Но так ли важны детали?

Несомненно, большинство из нас стремится добиться успеха и окружить себя атрибутами богатства. В этом людям помогают бренды. Бренды нацеленные на сегмент богатых людей диктуют условия брендам средне-ценового сегмента, предлагая среднему классу альтернативу продукта бренда для богатых людей. Чем ниже сегмент, тем это пародия более отвратительная и шокирующая.

Возникает вопрос об этике социальной стратификации в данном случае этично ли вообще разделять людей по принципу этот - нищий, тот- богатый, а вот этот средний какой-то «классик» получился?

Компании, придерживающиеся концепции социально-этического маркетинга, в конце концов, должны получить высокую прибыль путем наивысшего удовлетворения потребностей не только потребителя, но и общества в целом.

Удовлетворенные потребности отдельно взятого потребителя + удовлетворенные потребности общества = Прибыль

Насколько та или иная рекламная кампания или же стратегическое планирование компании выдержано в стиле социально-этического маркетинга решает общественность. Тогда задача компаний состоит в том, чтобы их приверженцы могли найти и понять, согласиться с ними и быть их постоянными покупателями. Не зря большинство рекламных кампаний нацелены на средний класс, такой выбор связан с минимизацией поражения, реклама не будет ни навязчивой, ни слишком отталкивающей для других сегментов рынка, поэтому ничто не помешает купить этот продукт любому потребителю, который желает приобрести товар определенной марки.

Учитывать различия в культуре, демографии, истории разных народов, стран, континентов, где мы распространяем свою продукцию, безусловно, необходимо, но только лишь с точки зрения этики поведения в обществе. Уважающая себя компания, прежде чем выходить на новый рынок изучает нового потребителя его особенности, предпочтения, вкусы, традиции, образ жизни. Но здесь не должно быть никаких первосортных людей или второсортных, дискриминаций по расовым признакам и пр.

В протест против сегментации, и попросту говоря разделения людей на классы по демографическим, географическим и психографическим признакам (не сточки зрения уважения к каждому своему потребителю, а с точки зрения деления на социальные классы сильных и слабых) компания «Benetton» в 1990-г провела провокационную рекламную компанию во многих странах мира.

Рекламная кампания была разработана арт-директором компании Оливейро Тоскани, он пришел в компанию в середине 80-х гг. Среди многого другого реклама содержала следующие шокирующие образы:

• человек, умирающий от СПИДа;

•белый малыш (с ангельским личиком, а рядом - черный младенец с
дьявольскими рогами);

•утка, с перьями, покрытыми нефтью, как наглядное последствие войны в
Персидском заливе;

•военное кладбище;

•вдова главаря мафии, оплакивающая свою судьбу над телом покойного
мужа;

•портрет королевы Английской в виде негритянки;

•фотография убитого хорватского солдата.

Ярко выраженная социально-этическая рекламная кампания «Benetton» вызвала бурю негодования сначала в США, затем в Германии.

Одна из самых социально-направленных рекламных кампаний мира не прижилась в США и по сей день, уровень продаж компании «Benetton» в США всего лишь 2% от общего уровня продаж компании.

На мой взгляд, не побояться, в рекламе модного продукта, указать на проблемы общества,

задача для сильных миро сего.

Дядюшка СЭМ против социально-этической рекламы, он не любит решать проблемы общества, а только их усугубляет, а кому приятно, когда кто-то наступает на больные мозоли. Всем молчать! Да здравствует демократия!
Дедкова Аня

Наружная реклама – путеводитель XXI века

2008-05-03T13:52:15Z

Наружная реклама – путеводитель XXI века

Сложно себе представить современный центр города без рекламы на сити-лайтах, билл-боардах, стэндах, дорожных растяжках, баннерах, кронштейнах опор контактной сети.

Кто помнит начало фильма «Ирония судьбы»? В каждого городе трудно не встретить улицы с красивыми и громкими названиями: Первая индустриальная, Третья улица строителей и т. д. Везде наши граждане на территории Советского Союза тогда еще (да и сейчас ничего не изменилось) будут чувствовать себя как дома, совершенно одинаковые дома из блоков и панелей, с типичными подъездами, покрашенными типичной масляной краской и с типичными дверными ручками. Этот фильм предвещал быть тем, чем он стал, ибо практически предсказал будущее! Теперь все города мира объединяет одно общее понятия – наружная реклама! Вы никогда не будете чувствовать себя одинокими ни в одном крупном городе мира с Вами всегда верные друзья и товарищи MacDonald's, Procter & Gamble, Cosmopolitan, Philips и множество других брендов + небольшие региональные кампании которые напоминают о себе на улицах родного города. В какой сфере Вы бы не работали, на каком уровне (мировом, национальном или региональном), всех нас объединяет одно – наружная реклама.

В связи с тем что данная услуга очень востребована ровно как и BTL услуги появляется новый сегмент рынка - региональные рынок рекламных агентств по предоставлению рекламных площадей. Между прочем очень даже ничего рекламные агентства, способные конкурировать с рекламой на телевиденье и радио. Телевизор и радио можно выключить, а вот рекламный щит мимо которого проезжаешь раз сто в месяц трудно не заметить.

У наружной рекламы есть сторонники и противники, но то, что она целиком и полностью вошла в культуру миллионов городов мира это факт, не признать который невозможно.

Наверняка много противников наружной рекламы в центре таких мегаполисов как Москва, Санкт-Петербург, Рим, Париж и пр., реклама может нарушать гармонию архитектурной среды этих городов и т. д. Но кому, например, может мешать наружная реклама в центре Симферополя, трудно представить. Центральный проспект Кирова -одни хрущевки и сталинки! Что там можно нарушить? Да ничего, наоборот как-то даже украшают эти яркие плакаты, подсветки вечером создают загадочную атмосферу! В данном случае реклама только украшает! Ну а потом есть виды рекламы, в том числе и наружной, которая только способствует развитию региона, например Крыма. Дорога Симферополь – Алушта – Ялта просто обязана сопровождаться наружной рекламой, которая информирует туристов о крупных крымских торговых центрах, гостиницах, ресторанах и пр. Или еще вот пример! Вы попадаете в незнакомый город! Лет 5 назад Вы бы купили путеводитель а теперь зачем? Наружная реклама сообщит Вам практически о любой интересующей информации, так что заблудиться стало невозможным!

Я за наружную рекламу! Все для комфорта и высокой информированности потребителя!
Дедкова Аня

Мода на креатив

2008-04-27T16:07:20Z

Мода на креатив

«Люди любят собираться в стаи, а впереди вожак и любуется собой…»

Булат Окуджава

На какой портал по поиску работы не зайди, какую вакансию не выбери, везде твердят: «нам нужен человек с креативным складом ума», «креативный подход к решению задач приветствуется». Претенденты на эти самые рабочие места быстро среагировали на потребности рынка (истинные маркетологи), поэтому точно также сложно найти резюме, где в перечне личных качеств не значилось такое как креатив! Да здравствует деловая этика!

Значит творческому человеку, с неординарными способностями открыта дорога. Везде и всюду таких людей встречают с распростертыми объятиями!

Тогда как Вам такие вечные понятия как - «белая ворона», «чудак/чудачка», «не от мира сего», ничего не напоминает? Вечная травля тех самых «креативных» со стороны коллег в среднестатистическом коллективе имеет место быть всегда, это норма! Конечно, можно предположить, что существуют трудовые коллективы только исключительно из творческих и достойных людей, но они не собираются в стаи, они тем и креативные, что каждый сам по себе!

Кто же эти загадочные креативно-мыслящие люди? Встретить таких людей можно в самых разных сферах деятельности. Эти люди профи, с внутреннем стержнем, мысли которых обязательно имеют зернышко, пуская самое маленькое, но оно есть, и мы его чувствуем.

Креативный человек это тот, который хоть немного свободней других, это не только человек не из «стада», это тот который никогда туда не попадал, идет себе своей дорогой несмотря ни на что.

Так, например, у профессионального актера, успешного, чей талант является общепризнанным и среди зрительской аудитории и среди коллег обладает неповторимым стилем игры, так называемым творческим кредо. Высокий уровень мастерства и многогранность образов позволяет воплотить в жизнь два на первый взгляд несовместимых понятия. С одной стороны маэстро игры использует фирменные приемы, присущи только ему, именно поэтому зритель способен узнать актера по манере вести себя (на сцене, в кадре). С другой стороны мастерство заключается в том, что в этой самой манере столько загадочности и неопределенности что он способен измениться до неузнаваемости.

Свой постоянный стиль – это не скучно, но его нужно менять, ибо потеряешь навсегда.

Безусловно, актерское мастерство - ремесло творческое изначально, равно как и маркетинг.

Кто такой маркетолог? Человек с жилкой творчества и бизнеса. Представить себе деятельность успешного маркетолога, действующего по четкой инструкции сложно.

Естественно успех в данной области во многом зависит не только от сообразительности и применения нестандартных подходов, но и от среды в которой работает маркетолог.

Творческий человек долго не задержится в неблагоприятной среде, которая не способствует реализации его потенциала. Известно, что как правила, такие люди предпочитают избегать разговоров о своем творческом начале и совершенно очевидно, что для создания коллектива с большим творческим потенциалом нужен лидер с недюжинными способностями, который может не только собрать, но и повести за собой умело и бережно, используя творческий потенциал своих коллег.

Дедкова Аня

И зачем только нужен был ребрендинг?

2008-04-26T13:20:01Z

И зачем только нужен был ребрендинг?

"Если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно..."

В. Маяковский

Поспорить с этим утверждением трудно, да и не собираюсь я спорить! Но мне любопытно, в каких ситуациях меняют бренд, и кому это надо?

По моим наблюдениям частенько ребрендинг проводят по принципу знаменитого Пикассо «Искусство для искусства», - ребрендинг для ребрединга. Звучит красиво, но так ли хорош результат. Возникает вечная проблема координации отдела маркетинга с IT отделом, тем или иным производством или же тем же отделом продаж, сбыта.

Маркетологи исследования провели, стратегический план развития составили, и решили, старая концепция устарела, нужно что-то свежее, конкуренты на пятки наступают, создаем новый продукт. Предоставили руководству новый план развития, разработали свежий инновационный подход. Руководство идеей прониклось и дало добро на осуществление плана. Во время запуска проекта оказывается производство неготовое к новой концепции и неспособно в столь сжатые сроки справиться с новыми объемами, а отдел сбыта стремится повысить объем продаж и доказать руководству что отдел маркетинга не прав. Поскольку новая товарная концепция не готова приходится заниматься прежней. Остановить продажи они не могут, т. к. от этого зависит валовая выручка, да и руководство, несмотря на принятие новой маркетинговой концепции не против сбыта товара, услуги с прежней концепцией, а зачем, мол, добру пропадать. В итоге, реклама запущена, нового продукта в достаточном количестве нет (например, хватает только на столицу, а для регионов нет или совсем нет, или часть есть, а вторая будет после дождичка в четверг). В итоге потребитель разочарован, имидж бренда страдает! Кто виноват? Маркетолог.

А вот и спасительный ребрендинг. Сейчас все поправим!

В любом случае к ребрендингу обращаются не из-за хорошей жизни. Как известно это происходит по таким причинам:

1) Концепция бренда терпит «фиаско», кампания вынуждена создавать новую концепцию.

Конечно же, при условии, что прежние ошибки не будут повторяться. На чужих ошибках мы не учимся, так хоть свои учитывать было бы неплохо. И без общей миссии, стратегии и даже промежуточной цели далеко не уйдешь. Каждый отдел тянет одеяло на себя, а это единый организм. Добиться успеха можно только сообща. Поэтому смотрим мультик про кота Леопольда и живем дружно!

2) Кампанию поглощает более сильный участник рынка.

Что по этому поводу могу сказать:

Бренд – это мечта в сознании потребителя, определенная атрибутика, которая способна ввести нашего клиента в мир определенной марки. Клиент, владея определенной маркой товара, становится жителем планеты «бренд», и от статуса, мироощущения и мировосприятия каждого жителя его отношения к нашему товару зависит судьба нашего бренда. Если он верит в эту сказку, чувствует себя невымышленным персонажем, а настоящим и очень важным участником этой игры он будет благодарен нам и эта благодарность будет весьма ощутима для нас.

Если эта сказка написана, «теремок» построили, зачем его рушить и на его месте расширять свои владения в виде замков и фазенд. Это чужая сказка, и не факт что в нее поверят жители маленького теремка. Поэтому новым владельцам бренда стоит уважительней относиться к потребителям бренда, которые они приобрели. Это красивый и успешный теремок! Он не стремится претендовать на замок.

Успешный бренд – живой бренд! Мировой маркетинг стремится к долгосрочным отношениям с клиентами на взаимовыгодной, партнерской основе. Внедряйте новый идеи, не разрушая прежних, ведь будущее обязательно прейдет к нам в настоящее, а настоящее станет прошлым.
Дедкова Аня

На кого работает маркетолог?

2008-04-06T14:26:50Z

На кого работает маркетолог?

Изначально стремится на себя, но сразу это может получиться при наличии прочих равных условий (благоприятная среда для среднего и малого бизнеса, высокий уровень профессионализма начинающего специалиста, процветающего общество). Но, увы, вышеперечисленные условия работы можно охарактеризовать скорее как утопические, нежели реальные, поэтому работаем, мы маркетологи не на себя, а на «чужого дядю»!

Осталось выяснить кто же этот «чужой дядя» в нашем случае?

Маркетинг в целом на нашем постсоветском пространстве должен способствовать построению прочных рыночных отношений между экономическими субъектами общества. Еще лет 7 назад никто не знал, что такое маркетинг и отождествлялось данное понятие целиком и полностью с американским сетевым маркетингом. Сейчас трудно найти даже самое захудалое предприятие, допустим ЧП «Красный нос», на котором бы не было отдела маркетинга.

Что это значит? Маркетолога хотя бы одного стало иметь престижно! Нужен нам этот маркетинг или нам еще нам 20 лет пригодится только производственная концепция вопрос третий, главное, что бы было, так положено, а там посмотрим, авось пригодится?

Никто не верил, а жизнь идет своим чередом, оглянутся, не успели, и пригодилось. Россия на ноги становится, приток иностранных фирм, в том числе в области маркетинга и PR увеличиваются, наши специалисты высокого уровня и в итоге «каша заварилась». Появилась надежда что вместо «чужого дяди» прейдет свой конкурентоспособный отечественный маркетинг, а для этого необходимы инновации и применение последних тенденций мирового маркетинга.

Большинство из нас начинали осваивать ремесло «маркетинг» с покупки зарубежного учебника, автор, которого сын российских эмигрантов Ф. Котлер а учебник носит название «Основы маркетинга». Где в первом разделе сказано, что обмен – это центральное понятие маркетинга, а сделка единица измерения в маркетинге. В XXI веке маркетинговое сообщество осознала необходимость перехода к новому понятию – "отношения" и пришла пора иному подходу.

XXI век – эра маркетинга отношений, а главное понятие здесь потребитель его желания, запросы и нужды - загадка, разгадать которую стремятся многочисленные маркетинговые исследования.

У нашего потребителя появился выбор! Мы выбираем что покупать, где отдыхать, что читать, кого слушать и что смотреть? Поэтому с нами выгодно считаться а мы хотим чтобы нам улыбались и предлагали качественный продукт.

Что в итоге мы получили?

С одной стороны достигнуть цели многочисленным коммерческим структурам стало сложнее. Решение о выпуске того или иного продукта (брендиг, выбор маркетинговой коммуникации) для достижения общей цели (максимизация финансового результата) должен принимать не директор на свое собственное усмотрения, а маркетолог в зависимости от предпочтений наших, наконец-то избалованных потребителей, хорошее отношение которых еще нужно заслужить.

Нет мы больше не работаем на чужого дядю! Мы работаем для наших дорогих потребителей, нашего любимого государства и для наших семей. Мы классные отечественные маркетологи и поэтому нас ждет успех. Россия вперед!
Дедкова Аня

Product placement

2008-04-04T17:08:19Z

Продакт плейсмент
Дискуссии по поводу рекламы в наши дни дело обычное. Основаны они в большей степени на том, что такое реклама: искусство или коммерческая деятельность, но так или иначе людей искусства стремящихся создать безупречный маркетинговый продукт, всегда ли это у них получается – вопрос другого характера.

В наукообразных повествованиях делят маркетинговые коммуникации на основные и синтетические. Американские компании-гиганты выделяют огромные деньги на открытие все новых и новых подразделений, занимающихся все больше применением синтетических коммуникаций, в том числе большому вниманию со стороны американских специалистов подвергается и продакт плейсмент, прочно вошедший в русский язык научного маркетинга. (Однако программа правописания в Microsoft Word все еще выделяет данное словосочетания красным цветом).

Потребители по всему миру по-разному относятся к телевизионной рекламе. Законодательствами развитых стран запрещена телевизионная реклама во время главной трансляции. Наших потребителей (меня, тебя, наших друзей) раздражает телевизионная реклама во время передачи, легкого фильма перед сном. Нас уже не заставишь смотреть отечественную рекламу, за время просмотра которой можно забыть, о чем же фильм. Зарубежные компании, работающие на рынках СНГ, подвергают сомнению эффективность такого рода рекламы и обращаются к синтетическим средствам маркетинговых коммуникаций.

Агрессивный маркетинг повсюду преследует потребителя. Я решила провести эксперимент и пройтись пешком 2 квартала в родном городе. Это заняло буквально 15 минут. За это время мне были вручены 6 брошюр, 3 раза меня спросили: «какой мобильной связью Вы пользуетесь?», и это помимо бигбордов которые не всегда вписываются в антураж города.

Бороться за внимание и интерес потребителей, безусловно, нужно, но агрессивный маркетинг наряду с хамским обращением рекламного агента к потребителю (платят та копейки!) лишь усугубило негативное отношение к конкретному продукту, фирме, или даже такого рода рекламы в целом.

Палитра маркетинговых коммуникаций разнообразна и красочна и, несомненно, позволяет выбрать нужный цвет.

В мире много прекрасного! Радуга после летнего дождя, закат солнца, распустившаяся сирень. Эти чудеса доступные нам, вовсе не изучают микро- и макро окружающую среду, прежде чем предстать перед нами во всей своей красе, и даже не предполагают, как будут сочетаться с небом, морем и рядом посаженным гладиолусом. Все они прекрасны сами по себе и не требуют никаких сравнений.

Успех той или иной рекламной кампании зависит не столько от типа маркетинговой коммуникации, сколько от качества проделанной работы. Элементарная вежливость и уважения своего потребителя может и дает положительный результат.

Реклама как искусство заслуживает большего внимания, чем просто достижения коммерческого результата (покупка товара, услуги потребителем). Существует реклама, которая вопреки первоначальной цели становилась частью массовой культуры. Особый вид рекламы – реклама туристического региона, страны (Индия, Кипр, Канарские острова) проводится на высочайшем уровне и, несомненно, способствует созданию положительного имиджа курорта.

Кинематографические шедевры занимают особое место в сознании потребителей.

Нашумевшая «Ирония судьбы продолжение» вызвала огромный интерес у отечественной публики. Наконец, кинотеатр стал развлечением не только для молодежи, но и для всей семьи, лучший сегмент для рекламы трудно себе вообразить. Разумеется, совершенно случайно Сергей Безруков (Ираклий) владелец серебряного коня (Toyota Camry) завод по сборке, которой не так уж и давно открылся в городе на Ниве. Фильм по большей части камерный, развитие сюжета происходит в одной комнате, включен телевизор и 2 раза за фильм, так между прочем, мелькнула реклама Билайна (крупный оператор мобильной связи). Вот эти самые мелочи, вскользь упомянутые в фильме, и называются продакт плейсмент. Конечно, примеры размещения продукта не ограничиваются только этой картиной. Выбор Джеймса Бонда марка автомобиля BMW, любимый напиток Martini, а мобильный телефон исключительно Sony Ericsson.

Зритель обращает внимание на эти мелочи и чувствует себя особенным, талантливым и неповторимым ценителем кино, ведь он способен замечать такие нюансы сюжета. Здесь срабатывает прием: «Тонкий намек на твое превосходство» (слоган рекламной кампании Motorola). У потребителей есть прекрасная возможность хоть чем-то походить на своих героев, а для этого им придется купить продукт рекламируемой марки.

Продакт плейсмент в какой-то степени можно назвать скрытой рекламой, я бы применила эпитет – ненавязчивая реклама.

С другой стороны происходит стирание границ между рекламой и кинопродуктом. Кампании до сих пор тратят огромные деньги на рекламу телевизионную, по сути. Среднестатистический рекламный ролик на отечественном рынке– дорогостоящий и недолговечный продукт. В виде продакт плейсмента компания-производитель является скрытым спонсором фильма. При грамотной рекламной политики обычно делается акцент на социальную ответственность фирмы, на том, сколько внимания она уделяет вопросам культуры, здесь уже все зависит от характера спонсируемого проекта. Так что какой-то толк в этом есть, новых фильмов отечественного производства становиться больше.

С точки зрения телевизионной целевой аудитории потребляемой сериалы, фильмы, клипы продакт плейсмент весомая альтернатива рекламной паузы.

А зачем же нам теперь паузы! Будем смотреть рекламу не отрываясь от фильма. Зачем платить дважды. Все для удобства потребителя, ведь он непременно правы, всегда!
Дедкова Аня