![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
artisticПродакт плейсмент
Дискуссии по поводу рекламы в наши дни дело обычное. Основаны они в большей степени на том, что такое реклама: искусство или коммерческая деятельность, но так или иначе людей искусства стремящихся создать безупречный маркетинговый продукт, всегда ли это у них получается – вопрос другого характера.
Дискуссии по поводу рекламы в наши дни дело обычное. Основаны они в большей степени на том, что такое реклама: искусство или коммерческая деятельность, но так или иначе людей искусства стремящихся создать безупречный маркетинговый продукт, всегда ли это у них получается – вопрос другого характера.
В наукообразных повествованиях делят маркетинговые коммуникации на основные и синтетические. Американские компании-гиганты выделяют огромные деньги на открытие все новых и новых подразделений, занимающихся все больше применением синтетических коммуникаций, в том числе большому вниманию со стороны американских специалистов подвергается и продакт плейсмент, прочно вошедший в русский язык научного маркетинга. (Однако программа правописания в Microsoft Word все еще выделяет данное словосочетания красным цветом).
Потребители по всему миру по-разному относятся к телевизионной рекламе. Законодательствами развитых стран запрещена телевизионная реклама во время главной трансляции. Наших потребителей (меня, тебя, наших друзей) раздражает телевизионная реклама во время передачи, легкого фильма перед сном. Нас уже не заставишь смотреть отечественную рекламу, за время просмотра которой можно забыть, о чем же фильм. Зарубежные компании, работающие на рынках СНГ, подвергают сомнению эффективность такого рода рекламы и обращаются к синтетическим средствам маркетинговых коммуникаций.
Агрессивный маркетинг повсюду преследует потребителя. Я решила провести эксперимент и пройтись пешком 2 квартала в родном городе. Это заняло буквально 15 минут. За это время мне были вручены 6 брошюр, 3 раза меня спросили: «какой мобильной связью Вы пользуетесь?», и это помимо бигбордов которые не всегда вписываются в антураж города.
Бороться за внимание и интерес потребителей, безусловно, нужно, но агрессивный маркетинг наряду с хамским обращением рекламного агента к потребителю (платят та копейки!) лишь усугубило негативное отношение к конкретному продукту, фирме, или даже такого рода рекламы в целом.
Палитра маркетинговых коммуникаций разнообразна и красочна и, несомненно, позволяет выбрать нужный цвет.
В мире много прекрасного! Радуга после летнего дождя, закат солнца, распустившаяся сирень. Эти чудеса доступные нам, вовсе не изучают микро- и макро окружающую среду, прежде чем предстать перед нами во всей своей красе, и даже не предполагают, как будут сочетаться с небом, морем и рядом посаженным гладиолусом. Все они прекрасны сами по себе и не требуют никаких сравнений.
Успех той или иной рекламной кампании зависит не столько от типа маркетинговой коммуникации, сколько от качества проделанной работы. Элементарная вежливость и уважения своего потребителя может и дает положительный результат.
Реклама как искусство заслуживает большего внимания, чем просто достижения коммерческого результата (покупка товара, услуги потребителем). Существует реклама, которая вопреки первоначальной цели становилась частью массовой культуры. Особый вид рекламы – реклама туристического региона, страны (Индия, Кипр, Канарские острова) проводится на высочайшем уровне и, несомненно, способствует созданию положительного имиджа курорта.
Кинематографические шедевры занимают особое место в сознании потребителей.
Нашумевшая «Ирония судьбы продолжение» вызвала огромный интерес у отечественной публики. Наконец, кинотеатр стал развлечением не только для молодежи, но и для всей семьи, лучший сегмент для рекламы трудно себе вообразить. Разумеется, совершенно случайно Сергей Безруков (Ираклий) владелец серебряного коня (Toyota Camry) завод по сборке, которой не так уж и давно открылся в городе на Ниве. Фильм по большей части камерный, развитие сюжета происходит в одной комнате, включен телевизор и 2 раза за фильм, так между прочем, мелькнула реклама Билайна (крупный оператор мобильной связи). Вот эти самые мелочи, вскользь упомянутые в фильме, и называются продакт плейсмент. Конечно, примеры размещения продукта не ограничиваются только этой картиной. Выбор Джеймса Бонда марка автомобиля BMW, любимый напиток Martini, а мобильный телефон исключительно Sony Ericsson.
Зритель обращает внимание на эти мелочи и чувствует себя особенным, талантливым и неповторимым ценителем кино, ведь он способен замечать такие нюансы сюжета. Здесь срабатывает прием: «Тонкий намек на твое превосходство» (слоган рекламной кампании Motorola). У потребителей есть прекрасная возможность хоть чем-то походить на своих героев, а для этого им придется купить продукт рекламируемой марки.
Продакт плейсмент в какой-то степени можно назвать скрытой рекламой, я бы применила эпитет – ненавязчивая реклама.
С другой стороны происходит стирание границ между рекламой и кинопродуктом. Кампании до сих пор тратят огромные деньги на рекламу телевизионную, по сути. Среднестатистический рекламный ролик на отечественном рынке– дорогостоящий и недолговечный продукт. В виде продакт плейсмента компания-производитель является скрытым спонсором фильма. При грамотной рекламной политики обычно делается акцент на социальную ответственность фирмы, на том, сколько внимания она уделяет вопросам культуры, здесь уже все зависит от характера спонсируемого проекта. Так что какой-то толк в этом есть, новых фильмов отечественного производства становиться больше.
С точки зрения телевизионной целевой аудитории потребляемой сериалы, фильмы, клипы продакт плейсмент весомая альтернатива рекламной паузы.
А зачем же нам теперь паузы! Будем смотреть рекламу не отрываясь от фильма. Зачем платить дважды. Все для удобства потребителя, ведь он непременно правы, всегда!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
